被垃圾分类逼疯？看看品牌们为环保做了哪些努力
现在上海人出门打招呼是这样的：”嗨！侬是啥垃圾？“
这不是一句骂人的话。相信关于上海垃圾分类的新闻大家也一定有所耳闻。今年7月初，《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，根据最新规定，混扔罚50元以上200元以下。若是单位没按规定垃圾分类，最高罚款5万。至此，上海市民正式陷入被垃圾分类支配的恐惧当中····
为环保贡献力量的品牌们
当我们讨论环保的时候，很多品牌和创意人其实早就行动起来，主动承担起企业的社会责任，推出很多关于环保的创意和活动，率先贡献出了自己的力量。
星巴克绿色行动
二十几年前，星巴克就已经开始践行环保。他们不仅为自带杯子进店消费的顾客提供产品折扣。这几年，甚至会在世界环境保护日的时候，向自带杯子的顾客免费赠送咖啡。
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《她挣扎48小时后死去，无人知晓》
2018年9月12日，网易新闻推出一支名为《她挣扎48小时后死去，无人知晓》的H5，在朋友圈迅速蹿升上位。这支H5的创作者先是在故事中埋下一个伏笔：她是谁？她为什么会在挣扎48小时后死去。随着情节发展，答案揭晓：她是蓝鲸，是无数被人类恶意残杀濒危动物的代表。
△点击查看H5录屏
这支H5创意，源于网易新闻的一个令人痛心的洞察：IUCN红色名录显示1996至2017年，全球受威胁的动物接近1.3万。除746种已灭绝动物外，濒危动物占到32%，极度濒危动物多达2783种，而34种“野外灭绝“的动物，距离彻底灭绝仅一步之遥。因此网易新闻将蓝鲸拟人化，用这支震撼人心的H5唤醒用户的社会责任感：必须现在行动起来，保护环境，保护濒危动物。
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Primeknit
发现海洋塑料污染越来越严重之后，阿迪达斯在2017年与海洋生态环保组织合作，每年都会推出由海洋垃圾制成的跑鞋,并将它们命名为“Primeknit”。鞋面的聚酯纱线都是由海洋中的塑料垃圾制成，非常结实耐用。产品推出一年内，阿迪达斯成功销售出100万双环保跑鞋。阿迪达斯将环保理念与自家产品结合，用实际行动告知用户：保护环境需要即刻行动起来。
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E-DIBLE CHOPSTICKS
饿了么关注到大量商家在外卖中都会为用户提供一次性餐具，而会造成大量垃圾污染、加剧对树木森林的破坏程度。因此，饿了么在2017年的时候正式发起蓝色星球保护计划，号召用户尽量不使用或者减少使用一次性餐具，并在自己的APP平台增添了“无需餐具”备注选项。
除此之外，饿了么还在2018年推出一款以面粉、黄油、牛奶、黄油和水为原材料的可以吃的环保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”。在满足用户使用需求的同时，减少了对环境的破坏。
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蚂蚁森林
你有在睡醒的清晨偷过好友的绿色能量吗？2016年，支付宝推出蚂蚁森林公益行动。用户只要加入“蚂蚁森林”公益行动，就可以获得一棵虚拟树苗，这棵虚拟树苗交由大家用绿色能量养成。通过线上支付，用户可以获得绿色能量。当然，用户也可以去偷支付宝好友的能量。这棵树长大后，支付宝和环保企业等蚂蚁生态的伙伴，会把我们在网络上虚拟养成的树苗，种在现实中绿地缺失的地区，并给用户发送一张证书。
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苹果App Store 优先展示环保应用
苹果也是非常热衷于环保事业的科技公司。他们除了通过手机设备拍摄关于环保主题的宣传片，还会在世界环境保护日，将APP Store 里最显眼的位置送给支持世界环保事业的应用，并和世界自然基金会（WWF）达成合作，将在世界环境保护日活动期间，用户购买绿色专区应用获得的消费金额，悉数捐献给世界自然基金会。为了响应苹果的公益行动，愤怒的小鸟 2、Hay Day、LINE、VSCO 这些知名APP会在世界环境保护日期间纷纷更新自己的图标。
绿色营销夺得人心的三个方法
环保是品牌永不过时的营销课题。从利益层面来看，品牌进行绿色营销符合消费者对于绿色消费的需求，有利于帮助自己树立正向的品牌形象，建立起用户信任系统，在竞争中帮助自己获得更多市场机会。从以上几个案例我们总结出，品牌想要通过环保创意和活动夺得人心需要做到三点：
与用户保持同样的价值观
品牌想要让以自己为源头发声的公益产生效用，拥有同理心，与用户保持同样的价值观非常重要。《她挣扎48小时后死去，无人知晓》创意之所以能够引起用户共鸣，就是因为现阶段，人们对濒危动物保护意识已经有所提升。这时候，网易新闻通站出来发出自己的声音，可以让我们感受到这个品牌是与我们站在同一个战线上的。如此一来，不仅用环保概念启发了消费者，唤醒了用户对濒危动物保护的社会责任感，也会提升用户对品牌的认同感。
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让品牌行动可视化
环保仅仅是一句口号，品牌为环保贡献力量的时候，除了发表自己的态度，将社会责任理念贯彻到产品和产业链精英过程中，让用户看到自己切实行动同样非常重要。阿迪达斯、饿了么和苹果将环保理念与产品结合，让消费者更直接地看到品牌行动，不仅解决了环境保护问题，为品牌创收，更能加强公众对品牌的信任感。
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建立用户连接按钮，牵手公众一起行动
相比于单方面地为环保发声，品牌设置一个按钮将公益、品牌与用户三方连接起来，牵手公众一起行动，建立起良性循环的环境保护生态，不仅可以让用户更为深切地感知到品牌行动的意义，还能让他们在这个过程中获得成就感。我们认为支付宝发起的蚂蚁森林和星巴克发起自带饮料杯公益活动之所以能在世界范围内传播，就是因为用户在与品牌的互动过程中，感受到了参与的意义。
说在最后：
品牌在竞争角逐中，小胜凭智，大胜靠德。社会责任心，是一个品牌最大的格局。能够担起社会责任，才能扛起一个品牌的“百年大业”。我们希望未来有越来越多的公益广告和活动在世界范围内出现，让环保创意的力量影响到越来越多的用户。关于环境保护，希望大家时刻铭记：
If not now，when?
If not me, who?
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